Saúde em um clique
Aumento por interesse por sites voltados a bem-estar e qualidade de vida faz crescer acesso e receita publicitária nos portais verticais.
Por: Mariana Ditolvo – Meio&Mensagem – 01/10/10
Confira a matéria completa
(……….) No Brasil, segundo pesquisas realizadas pelo Google, do total de usuários que utilizam o site de buscas, 78% lêem artigos relacionados à saúde e 68% pesquisam sobre tratamento. Apenas em setembro do ano passado as buscas por esses temas registraram crescimento de 26%.
Por aqui todo esse movimento em busca de um estilo de vida saudável está promovendo o crescimento dos sites verticais e, hoje o segmento é um dos que mais crescem, ao lado, por exemplo, dos focados em carros e imóveis.
“O que percebemos é que as pessoas não buscam estar bem apenas em benefício próprio, mas para cuidar de todos os que estão próximos. Sem contar que ainda existem muitos assuntos polêmicos e perguntas não respondidas ou sem a cobertura ideal que oferecem perspectivas muito boas de crescimento futuro”, diz Daniel Wjuniski, sócio-diretor do Portal Minha Vida.
Abastecido por artigos escritos por mais de 180 médicos e especialistas, além de uma equipe editorial responsável pelo conteúdo disponível, o Portal Minha Vida recebeu em 2009, a vistia de mais de 20 milhões de internautas diferentes e conta com cerca de 5 milhões de usuários únicos por mês. Com crescimento de 70% no último ano, o Portal – que tem por trás os mesmos fundadores dos sites Webmotors e Icarros – tem conseguido gerar receita pela venda de serviços e de publicidade. “Quando começamos em 2004, a publicidade não arcava com os custos da operação e, por isso criamos uma série de serviços pagos para a demanda gerada por aqueles que almejam uma mudança de hábito, hoje os serviços respondem por 50% de nosso faturamento”, afirma Wjuniski.
Para atender à crescente demanda por parte dos anunciantes, o site tem investido em formatos diferenciados e na venda de audiência qualificada dividida em mais de cem tipos de segmentação. Através de cadastros e avaliações gratuitas – como as que estipulam expectativa de vida e plano de corrida -, o portal consegue determinar públicos específicos para diferentes ações. “Quando vendemos espaços publicitários, podemos segmentar nossa audiência por tipos de pele, peso, altura, idade e objetivo, entre outros. Também promovemos encontros com profissionais de publicidade para mostrar resultados de pesquisas e evidenciar as vantagens do canal na comunicação das marcas”, explica o executivo.
Postado 6 dias, 23 horas atrás ás 20:34. Adicionar comentário
TEDMED, é um evento nascido a partir das conferências TED “Idéias que valem a pena compartilhar”, que acontece todos os anos e tem como palestrantes, pessoas que se destacam nas áreas de saúde e bem-estar .
Os vídeos das palestras agora podem ser vistos no site do TED, graças a uma parceria firmada recentemente. O TEDMED e o TED costumavam ser propriedade de Richard Saul Wurman, até que o TED foi vendido para Chris Anderson. Agora os dois estão ligados novamente.
Veja a primeira palestra do TEDMED disponibilizada no TED. “David Blaine: How I held my breath for 17 min”
O TEDMED de 2010 acontecerá entre os dias 26 e 29 de outubro em San Diego, Califórnia. Acesse o site para mais detalhes.
Entre os palestrantes do TEDMED 2010 estão:
Aimee Mullins
Atleta que perdeu as duas pernas com um ano de idade e bateu recordes mundiais nos 100-metros rasos e no salto em distância aos 19 anos. Além de ser considerada uma das 50 pessoas mais bonitas do mundo pela revista People.
Aubrey de Grey
Cientista inglês pesquisador do envelhecimento, que divulga sua teoria do “Fim do Envelhecimento”.
Veja sua palestra no TED
Postado 2 semanas, 6 dias atrás ás 18:21. Adicionar comentário
Saiu no Jornal Propaganda e Marketing:
Portal Minha Vida mostra que web exerce mais influência nas decisões de compra
Por Juliana Welling
Jornal Propaganda e Marketing, 11/01/10
Beleza é Destaque na Internet
O Portal Minha Vida, site brasileiro nas categorias de saúde, fitness e nutrição; realizou em novembro do ano passado uma pesquisa sobre os hábitos de consumo de produtos de beleza por usuárias de internet no Brasil. O estudo que reuniu cinco áreas: maquiagem, cabelos, higiene íntima, proteção solar e celulite; avaliou 1,2 milhões de mulheres que têm cadastro no site.
Conforme o levantamento, as principais fontes de influência para compra de produtos de higiene e beleza em geral são: 57,8% dicas de profissionais de salão de beleza e clínicas de estética; 42,2% conversa com amigos, 28,2% recomendações médicas, 21,3% propaganda em TV; 20,7% internet; 17,8% representantes de produtos de beleza, e 16,5% por artigo em revista.
No entanto, nas categorias de maquiagem e celulite, a internet supera a TV. Segundo a pesquisa, 24,2% das consumidoras utilizam a web para decidir sobre a compra de produtos de maquiagem, contra 20,7% da TV. Em relação à celulite, 22% das mulheres preferem a internet.
O levantamento revelou, ainda que, entre as usuárias com renda familiar acima de dez salários mínimos (na época R$ 4,6 mil mensais), a internet supera a televisão como fonte de influência na hora de compra.
Diante dos resultados, o Portal Minha Vida apresentou em dezembro o levantamento para profissionais de marketing em encontro realizado no Studio W do Shopping Iguatemi. “A iniciativa teve como objetivo estimular os anunciantes e as agências a investirem em campanhas na internet, chamando a atenção para o valor crescente que a mídia virtual tem adquirido”, disse Daniel Wjuniski, CEO do portal Minha Vida.
O estudo também avaliou que os produtos para a pele do rosto são os de maior gasto das internautas (35% das entrevistadas gastem até R$ 20 por mês). Já o gasto médio das usuárias com produtos de higiene e beleza é, segundo o estudo, de R$ 90 milhões mensais.
Outro dado apresentado no estudo é que, na internet, artigos em sites especializados (59,6%) e emails e newsletters (27,8%) lideram a influência na compra de produtos de beleza.
PORTAL MINHA VIDA
Segundo Alessandra Vilella, diretora de publicidade no Minha Vida, o site conta atualmente com 20 milhões de page views mensais, sendo que 75% dos visitantes são mulheres. “Temos o objetivo de ser fonte de informação para o trade, já que somos referência no segmento e conseguimos obter informações precisas dos mercados de saúde e bem-estar no Brasil”, destacou Alessandra.
A executiva conta, ainda, que o portal congrega os principais anunciantes do País como Sadia, Philips, Fiat e Santander. “Temos em nossa página todas as empresas do universo de saúde e bem-estar. Mas também estamos abrindo o leque para demais anunciantes”, disse Alessandra, acrescentando que, nesse ano, o site deverá relacionar um grande evento relacionado ao segmento de alimentação.
Postado 3 semanas, 5 dias atrás ás 11:13. Adicionar comentário
Minha Vida Mais Bonita
Evento reúne mais de 40 profissionais de publicidade e marketing
O Minha Vida escolheu o Studio W Iguatemi para realizar um encontro muito especial com mídias das principais agências de publicidade do País e profissionais de marketing de grandes marcas. Foram horas de muita descontração e relaxamento, em que a equipe comercial do portal, dirigida por Alessandra Vilela, pode falar sobre as tendências do mercado de internet com mais de 40 profissionais. Os convidados passaram por uma experiência de cuidados de beleza em um dos salões de cabeleireiro mais famosos e conceituados do País.
Cristina Xavier, Roche, feliz com o resultado.
Na ocasião, também foram mostrados flashs de uma pesquisa inédita, realizada com mais de dez mil internautas sobre seus hábitos de consumo de produtos de beleza. “Os resultados, obtidos a partir dos parâmetros estabelecidos pelo CGI (Comitê Gestor da Internet no Brasil), reforçam o quanto a internet é relevante, hoje em dia, para quem ambiciona realizar campanhas de sucesso”, afirma Alessandra Vilela.
Profissionais de grandes agências como F.biz, F/Nazca, Mc Cann, Publicis e de empresas como Roche, Electrolux, Procter e Unilever, entre outras, estiveram presentes no evento, que começou às 17h e terminou após a meia-noite. Além dos cuidados de beleza oferecidos, os convidados puderam saborear petiscos light, especialmente preparados para o evento, além de conversar com o CEO do Minha Vida, Daniel Wjunisk.
Rose Ikeda, Unilever, cortando o cabelo.
Este foi o primeiro de uma série de eventos que o portal Minha Vida planeja realizar em 2010 com as agências e empresas. “Nossa intenção é oferecer sempre informações inéditas, que ajudem o trade a atingir os melhores resultados em seus planos de comunicação. Tudo isso feito num ambiente agradável e de credibilidade”, afirma Alessandra Vilela.
Quem esteve lá
Carol Gavazzi, Alessandra Vilela e Silmara Reis.
Veja todas as fotos aqui!
“O evento foi uma delícia, ele nos fez “viver” o Minha Vida. Vamos sempre lembrar do site como um parceiro capaz de mostrar como unir envolvimento e entretenimento.Podemos fazer grandes projetos para nossos clientes!”
Renata Porto, diretora de desenvolvimento da Agência Escala
“O evento foi extremamente criativo e diferenciado, além de contar com organização impecável. Fui bem atendida e não houve espera”.
Mari Macabelli, diretora de Mídia da Publicis
“Eu me senti muito bem cuidada e achei a ação impactante e diferente. Desde o teaser enviado como convite até os cuidados do Studio W, fui tudo muito caprichado”.
Sheila Pessoa, analista de comunicação da Electrolux
O fotógrafo francês Olivier Roller fez uma série de fotografias que retratam os detentores do poder do século 21, de acordo com sua visão. No texto que explica a obra, ele questiona a fragilidade dessas autoridades e que novas classes concentrarão o poder daqui pra frente. Entre as classes retratadas estão os publicitários. As fotos ficaram incríveis. Etre os retratados estão: Benoît Devarrieux, Eric Tong Cuong e Jacques Séguéla.
Mais fotos aqui!
Robert Daniel
Postado 2 mss, 3 semanas atrás ás 12:33. Adicionar comentário
Saiu hoje no “Blog do Link” um post muito interessante que questiona a validade das notícias de que o acesso ao Twitter está caindo. Afinal, o uso do Twitter via aplicativos no desktop, no browser ou clientes web ainda não pode ser mensurado e acredito que nenhum de vocês, assim como eu, acessa o twitter direto no site. 
Gráfico que ilustra a questionável queda do twitter:
Acessos ao Twitter caem 8% nos EUA
Leia mais aqui!
Postado 2 mss, 3 semanas atrás ás 11:30. 1 comentário
Não é novidade que a presença feminina na internet tem tudo para ser muito maior que a dos homens nos próximos anos. Em 2008 o Meio e Mensagem lançou a Meio Digital inteira dedicada a esse tema, Meio Digital Mai/Jun 2008, e até o New York Times fez um extenso artigo sobre o assunto, NYT “Sorry boys, it’s our domain”.
O grande motivo, de acordo com os artigos, é a tendência da internet se tornar cada vez mais um espaço feito por relacionamentos, seja ele feito através de redes sociais, sites colaborativos, fóruns, etc…
Em um infográfico criado pela Information is Beautiful, de acordo com dados do Google Planner, hoje as mulheres são maioria em quase todas as redes sociais mais usadas no mundo, deixando para a ala masculina somente o Digg como troféu.
O conteúdo da internet está ficando cada vez mais feminino e os sites femininos estão recebendo cada vez mais verba dos anunciantes. “O portal da AOL, por exemplo, registrou em junho do ano passado 16,1 milhões de visitas no AOL Living (site dedicado às mulheres), contra 3,3 milhões de visitas no AOL Asylum (dedicado aos homens).” (InfoMoney, “Aumento da presença feminina na web altera a forma do comércio virtual”)
As marcas precisam estar atentas a esse fenômeno para atender às expectativas do público feminino cada vez mais “antenado” e para ocupar os nichos ainda disponíveis para disputar a atenção dessa audiência em crescimento.
Começa agora a contagem regressiva para o Verão!
Será lançado dia 19 de outubro o Guia de Verão, com novidades e vantagens para quem quer estar por dentro e bem posicionado na estação. São mais de 70 matérias com conteúdos e dicas quentes. A audiência qualificada, a fidelidade e confiança dos nossos usuários, o conteúdo interessante e moderno fará os resultados da sua campanha brilharem mais que o sol!
Confira a Proposta aqui e Anuncie.
O microblog é mais uma opção para anúncios na internet
A publicidade dispõe de uma nova ferramenta para desenvolver ações: o Twitter, microblog que se tornou mania entre os usuários do mundo todo, aca de se tornar ais uma alternativa para veiculação de publicidade.
Com a mudança, várias marcas já pensam em estratégias para aproveitar a oportunidade.
O número mundial de acessos ao site do Twitter chegou a 44,5 milhões em junho, 1.500% acima do total do mês em 2008, de acordo com a comScore.
Fonte: propmark
Postado 4 mss, 3 semanas atrás ás 16:27. Adicionar comentário
A internet destaca-se cada vez mais como meio para grandes ações de publicidade no Brasil. O setor on-line fechou o primeiro semestre deste ano com o maior crescimento em faturamento publicitário. O resultado está alinhado à tendência de alta no número de usuários brasileiros conectados à rede.
Levantamento realizado pelo Inter-Meios, sobre publicidade na internet, mostra crescimento de 22,8% dos investimentos em anúncios online no Brasil no primeiro semestre. Em junho, segundo dados do Ibope, o número de brasileiros navegando pela rede chegou a 64,8 milhões, registrando 4% a mais do que o mesmo período do ano passado.
Apesar das variáveis otimistas, entretando, especialistas acreditam que ainda há muitas oportunidades de crescimento no setor e enxergam, na publicidade on-line, um dos meios com maior potencial para ações e investimentos publicitários.
Leia mais sobre o assunto em: oficinadanet, emarket
Postado 4 mss, 3 semanas atrás ás 16:23. Adicionar comentário
Origem: Emarketer – Web Users Seek Info in Pharma Ads
A pesquisa feita pelo About.com e publicada hoje no Emarketer revela que praticamente metade dos internautas americanos recorre a um buscador on-line para saber mais sobre seu diagnóstico após uma consulta. 20% deles recorrem a um site específico de saúde e somente 35% confiaram na opinião do médico e não recorreram à web.
Anunciantes podem aproveitar essa busca crescente por informação médica para usar seus anúncios como uma ferramenta didática. 17% dos entrevistados disseram que puderam falar com mais propriedade com seus médicos graças aos anúncios farmacêuticos.
Quando questionados sobre o que captava mais sua atenção, a maioria deles disse: informações sobre condições específicas (29%) e os efeitos colaterais dos medicamentos (28%). A maioria deles se interessa mais por dados médicos do que por ofertas de amostras grátis.
O maior site de saúde, alimentação, bem-estar, beleza e fitness da internet brasileira está de cara nova.
Mais leve e fácil de navegar, o Minha Vida reúne as melhores oportunidades para reforçar a sua marca.
Veja as principais mudanças:
- Formatos de banner integrados ao texto: ganhe ainda mais visibilidade nas suas campanhas, garantindo melhores resultados
- Novas seções: a seção Bebê cresceu e, agora, fala com a Família toda. A seção de Esporte deu lugar a Fitness, com conteúdo específico para quem se preocupa com a boa forma e a saúde do corpo.
- Vídeos: a TV Minha vida está no ar e traz vídeos sobre os temas de mais interesse dos usuários
- Mais destaque aos especialistas: a partir de agora, você encontra os artigos pelo tema ou pelo profissional de seu interesse. Com isso, ficou mais fácil encontrar o que você precisa na seção que reúne mais de 150 profissionais
(……….) No Brasil, segundo pesquisas realizadas pelo Google, do total de usuários que utilizam o site de buscas, 78% lêem artigos relacionados à saúde e 68% pesquisam sobre tratamento. Apenas em setembro do ano passado as buscas por esses temas registraram crescimento de 26%.
