Publicidade online supera TV em resultados
De acordo com a pesquisa feita pela comScore em parceria com a dunnhumbyUSA.
Na internet 80% das campanhas levam ao crescimento das vendas
Anunciar na web, além de custar menos, traz mais retorno do que as campanhas feitas para a televisão. A novidade, que enxuga o orçamento dos planos de mÃdia e melhora os resultados, acaba de ser comprovada numa extensa pesquisa.
Após acompanhar os hábitos de consumo de dois milhões de usuários de internet, a comScore e a dunnhumbyUSA notaram 80% das campanhas na web rendem crescimento nas vendas, contra 36% das ações publicitárias desenvolvidas para a televisão.
Em se tratando do aumento das vendas, em si, a diferença é discreta, mas ainda favorável a investimentos na internet: feitas na web, as campanhas aumentam em 9% as vendas das marcas anunciadas (contra 8% das estratégias de comunicação voltadas à TV).
Para chegar às conclusões, a comScore e a dunnhumbyUSA acompanharam a rotina de dois milhões de internautas nos Estados Unidos. Dentre eles, foram selecionados 200 mil participantes habituados a fazer compras pela internet. Por doze semanas, o grupo foi exposto a peças publicitárias de marcas diversas e teve seu comportamento de compra avaliado pelos pesquisadores.
Tags: anúncio na televisão, anúncio na web, hábitos de consumo
