Web exerce mais influência na compra de produtos de beleza
Saiu no Jornal Propaganda e Marketing:
Portal Minha Vida mostra que web exerce mais influência nas decisões de compra
Por Juliana Welling
Jornal Propaganda e Marketing, 11/01/10
Beleza é Destaque na Internet
O Portal Minha Vida, site brasileiro nas categorias de saúde, fitness e nutrição; realizou em novembro do ano passado uma pesquisa sobre os hábitos de consumo de produtos de beleza por usuárias de internet no Brasil. O estudo que reuniu cinco áreas: maquiagem, cabelos, higiene íntima, proteção solar e celulite; avaliou 1,2 milhões de mulheres que têm cadastro no site.
Conforme o levantamento, as principais fontes de influência para compra de produtos de higiene e beleza em geral são: 57,8% dicas de profissionais de salão de beleza e clínicas de estética; 42,2% conversa com amigos, 28,2% recomendações médicas, 21,3% propaganda em TV; 20,7% internet; 17,8% representantes de produtos de beleza, e 16,5% por artigo em revista.
No entanto, nas categorias de maquiagem e celulite, a internet supera a TV. Segundo a pesquisa, 24,2% das consumidoras utilizam a web para decidir sobre a compra de produtos de maquiagem, contra 20,7% da TV. Em relação à celulite, 22% das mulheres preferem a internet.
O levantamento revelou, ainda que, entre as usuárias com renda familiar acima de dez salários mínimos (na época R$ 4,6 mil mensais), a internet supera a televisão como fonte de influência na hora de compra.
Diante dos resultados, o Portal Minha Vida apresentou em dezembro o levantamento para profissionais de marketing em encontro realizado no Studio W do Shopping Iguatemi. “A iniciativa teve como objetivo estimular os anunciantes e as agências a investirem em campanhas na internet, chamando a atenção para o valor crescente que a mídia virtual tem adquirido”, disse Daniel Wjuniski, CEO do portal Minha Vida.
O estudo também avaliou que os produtos para a pele do rosto são os de maior gasto das internautas (35% das entrevistadas gastem até R$ 20 por mês). Já o gasto médio das usuárias com produtos de higiene e beleza é, segundo o estudo, de R$ 90 milhões mensais.
Outro dado apresentado no estudo é que, na internet, artigos em sites especializados (59,6%) e emails e newsletters (27,8%) lideram a influência na compra de produtos de beleza.
PORTAL MINHA VIDA
Segundo Alessandra Vilella, diretora de publicidade no Minha Vida, o site conta atualmente com 20 milhões de page views mensais, sendo que 75% dos visitantes são mulheres. “Temos o objetivo de ser fonte de informação para o trade, já que somos referência no segmento e conseguimos obter informações precisas dos mercados de saúde e bem-estar no Brasil”, destacou Alessandra.
A executiva conta, ainda, que o portal congrega os principais anunciantes do País como Sadia, Philips, Fiat e Santander. “Temos em nossa página todas as empresas do universo de saúde e bem-estar. Mas também estamos abrindo o leque para demais anunciantes”, disse Alessandra, acrescentando que, nesse ano, o site deverá relacionar um grande evento relacionado ao segmento de alimentação.
Tags: beleza, evento, internet, investimento na internet
