Até o início de 2006 o Portal MinhaVida utilizava como meio de divulgação de seu conteúdo editorial uma única newsletter. Esta única peça era enviada para a base inteira e apostava na diversidade de conteúdos para seu sucesso.
Em abril deste mesmo ano uma nova estratégia foi adotada. Para levar aos usuários novidades que facilitassem seu dia-a-dia toda a base foi segmentada por interesse.
As peças passaram a ser enviadas diariamente para bases menores e começaram a trabalhar com um tema exclusivo.
Antes da nova segmentação de base, novos layouts e rotina de envios apenas 1 peça de newsletter era enviada por semana para 1,8 milhões de usuários. A abertura média era de 8%.
Hoje, com a segmentação dividida em 7 temas cada segmento atinge uma quantidade diferente de usuários. A abertura média subiu para 18%.
Casos de sucesso – Emails segmentados por perfil:
Idades diferentes = interesses diferentes.
Uma ação onde a newsletter foi segmentada por idade, gerou um grande resultado: 28% de abertura. Com o subject “Sexo depois dos 50. Esquente o clima”, enviada no Dia dos Namorados. Para uma base de pessoas com mais de 49 anos.
E não para por aí
Para uma ação de Especial Cabelos, a newsletter foi enviada para um segmento dividido por tipo de cabelo (entre oleosos, secos e normais).
A newsletter foi o maior sucesso, resultando 24% de abertura e 54% de acessos/abertos no segmento de pessoas com o cabelo oleoso.
Os especiais MinhaVida, além de oferecer conteúdo alinhado às marcas, despertam o interesse do usuário para temas relacionados ao bem-estar e à saúde. Reportagens, artigos de especialistas no assunto, fóruns e enquetes formam um pacote em favor da qualidade de vida.
Especial Colesterol Becel //
As preocupações com o colesterol ultrapassaram as paredes dos consultórios médicos e tornaram-se assunto entre a família e os amigos.
O Especial Colesterol Becel mostrou que o problema, apesar de crônico, mobiliza a sociedade e pode ser resolvido sem que os dias fiquem sem graça. Mudanças na alimentação, a prática de atividades físicas e as dicas dos melhores especialistas brasileiros no assunto revelam como transformar uma ameaça em aliada por uma vida mais saudável.
Newsletter Especial Danone – Activia //
A saúde intestinal é preocupação dos usuários MinhaVida, interessados em resolver o problema. Pensando nisso, unimos Activia e nossas melhores matérias sobre o assunto em uma newsletter cheia de dicas para auxiliar no bom funcionamento do intestino.
A newsletter foi enviada para 400.000 usuários e obteve taxa de abertura de 15%.
Matéria Patrocinada Ades – Consumo de Soja //
- Contextualizando o produto na rotina do usuário, a equipe editorial MinhaVida elaborou uma reportagem abordando os valores relacionados à marca (e não o produto em si).
Reportagem: Consumo de soja é garantia de muito benefícios à Saúde
- Foram utilizadas as mídias Super banner e Square.
- Foi feita divulgação da matéria nas Newsletters de “Alimentação” e “Hoje no Minha Vida”.
