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O Portal Minha Vida definiu metas bem diferentes para 2010, que tem tudo a ver com seu maior objetivo, que é fazer a diferença na vida dos usuários.
O trabalho feito até hoje faz com que nossa base masculina tenha 7 anos a mais de expectativa de vida do que a média da população, que o nível de sedentarismo de nossos usuários seja mais de 20% menor que a média e fez com que nossos assinantes perdessem juntos mais de 20 toneladas em 2009.
Segue abaixo, a matéria publicada na Revista Exame de fevereiro, onde colocamos este compromisso frente a todo Brasil.
Metas
Todos de olho na balança
Os executivos do Portal de Saúde Minha Vida, que vende programas de dieta pela internet e recebe mais de 5 milhões de visitantes únicos por mês, têm metas um tanto inusitadas para 2010. Entre elas ajudar seus assinantes a perder 30 toneladas de gordurinhas em excesso e a reduzir 20% seu índice de sedentarismo. Caso consigam tirar a turma da poltrona e mudar seus hábitos alimentares, os executivos podem embolsar até 12 salários extras no ano. “Motivamos os funcionários mostrando que eles podem realmente fazer diferença na vida dos clientes”, diz Daniel Wjuniski, presidente da empresa.
Veja a matéria na Revista Exame.
Saiu no Jornal Propaganda e Marketing:
Portal Minha Vida mostra que web exerce mais influência nas decisões de compra
Por Juliana Welling
Jornal Propaganda e Marketing, 11/01/10
Beleza é Destaque na Internet
O Portal Minha Vida, site brasileiro nas categorias de saúde, fitness e nutrição; realizou em novembro do ano passado uma pesquisa sobre os hábitos de consumo de produtos de beleza por usuárias de internet no Brasil. O estudo que reuniu cinco áreas: maquiagem, cabelos, higiene íntima, proteção solar e celulite; avaliou 1,2 milhões de mulheres que têm cadastro no site.
Conforme o levantamento, as principais fontes de influência para compra de produtos de higiene e beleza em geral são: 57,8% dicas de profissionais de salão de beleza e clínicas de estética; 42,2% conversa com amigos, 28,2% recomendações médicas, 21,3% propaganda em TV; 20,7% internet; 17,8% representantes de produtos de beleza, e 16,5% por artigo em revista.
No entanto, nas categorias de maquiagem e celulite, a internet supera a TV. Segundo a pesquisa, 24,2% das consumidoras utilizam a web para decidir sobre a compra de produtos de maquiagem, contra 20,7% da TV. Em relação à celulite, 22% das mulheres preferem a internet.
O levantamento revelou, ainda que, entre as usuárias com renda familiar acima de dez salários mínimos (na época R$ 4,6 mil mensais), a internet supera a televisão como fonte de influência na hora de compra.
Diante dos resultados, o Portal Minha Vida apresentou em dezembro o levantamento para profissionais de marketing em encontro realizado no Studio W do Shopping Iguatemi. “A iniciativa teve como objetivo estimular os anunciantes e as agências a investirem em campanhas na internet, chamando a atenção para o valor crescente que a mídia virtual tem adquirido”, disse Daniel Wjuniski, CEO do portal Minha Vida.
O estudo também avaliou que os produtos para a pele do rosto são os de maior gasto das internautas (35% das entrevistadas gastem até R$ 20 por mês). Já o gasto médio das usuárias com produtos de higiene e beleza é, segundo o estudo, de R$ 90 milhões mensais.
Outro dado apresentado no estudo é que, na internet, artigos em sites especializados (59,6%) e emails e newsletters (27,8%) lideram a influência na compra de produtos de beleza.
PORTAL MINHA VIDA
Segundo Alessandra Vilella, diretora de publicidade no Minha Vida, o site conta atualmente com 20 milhões de page views mensais, sendo que 75% dos visitantes são mulheres. “Temos o objetivo de ser fonte de informação para o trade, já que somos referência no segmento e conseguimos obter informações precisas dos mercados de saúde e bem-estar no Brasil”, destacou Alessandra.
A executiva conta, ainda, que o portal congrega os principais anunciantes do País como Sadia, Philips, Fiat e Santander. “Temos em nossa página todas as empresas do universo de saúde e bem-estar. Mas também estamos abrindo o leque para demais anunciantes”, disse Alessandra, acrescentando que, nesse ano, o site deverá relacionar um grande evento relacionado ao segmento de alimentação.
Minha Vida Mais Bonita
Evento reúne mais de 40 profissionais de publicidade e marketing
O Minha Vida escolheu o Studio W Iguatemi para realizar um encontro muito especial com mídias das principais agências de publicidade do País e profissionais de marketing de grandes marcas. Foram horas de muita descontração e relaxamento, em que a equipe comercial do portal, dirigida por Alessandra Vilela, pode falar sobre as tendências do mercado de internet com mais de 40 profissionais. Os convidados passaram por uma experiência de cuidados de beleza em um dos salões de cabeleireiro mais famosos e conceituados do País.
Cristina Xavier, Roche, feliz com o resultado.
Na ocasião, também foram mostrados flashs de uma pesquisa inédita, realizada com mais de dez mil internautas sobre seus hábitos de consumo de produtos de beleza. “Os resultados, obtidos a partir dos parâmetros estabelecidos pelo CGI (Comitê Gestor da Internet no Brasil), reforçam o quanto a internet é relevante, hoje em dia, para quem ambiciona realizar campanhas de sucesso”, afirma Alessandra Vilela.
Profissionais de grandes agências como F.biz, F/Nazca, Mc Cann, Publicis e de empresas como Roche, Electrolux, Procter e Unilever, entre outras, estiveram presentes no evento, que começou às 17h e terminou após a meia-noite. Além dos cuidados de beleza oferecidos, os convidados puderam saborear petiscos light, especialmente preparados para o evento, além de conversar com o CEO do Minha Vida, Daniel Wjunisk.
Rose Ikeda, Unilever, cortando o cabelo.
Este foi o primeiro de uma série de eventos que o portal Minha Vida planeja realizar em 2010 com as agências e empresas. “Nossa intenção é oferecer sempre informações inéditas, que ajudem o trade a atingir os melhores resultados em seus planos de comunicação. Tudo isso feito num ambiente agradável e de credibilidade”, afirma Alessandra Vilela.
Quem esteve lá
Carol Gavazzi, Alessandra Vilela e Silmara Reis.
Veja todas as fotos aqui!
“O evento foi uma delícia, ele nos fez “viver” o Minha Vida. Vamos sempre lembrar do site como um parceiro capaz de mostrar como unir envolvimento e entretenimento.Podemos fazer grandes projetos para nossos clientes!”
Renata Porto, diretora de desenvolvimento da Agência Escala
“O evento foi extremamente criativo e diferenciado, além de contar com organização impecável. Fui bem atendida e não houve espera”.
Mari Macabelli, diretora de Mídia da Publicis
“Eu me senti muito bem cuidada e achei a ação impactante e diferente. Desde o teaser enviado como convite até os cuidados do Studio W, fui tudo muito caprichado”.
Sheila Pessoa, analista de comunicação da Electrolux
Começa agora a contagem regressiva para o Verão!
Será lançado dia 19 de outubro o Guia de Verão, com novidades e vantagens para quem quer estar por dentro e bem posicionado na estação. São mais de 70 matérias com conteúdos e dicas quentes. A audiência qualificada, a fidelidade e confiança dos nossos usuários, o conteúdo interessante e moderno fará os resultados da sua campanha brilharem mais que o sol!
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O maior site de saúde, alimentação, bem-estar, beleza e fitness da internet brasileira está de cara nova.
Mais leve e fácil de navegar, o Minha Vida reúne as melhores oportunidades para reforçar a sua marca.
Veja as principais mudanças:
- Formatos de banner integrados ao texto: ganhe ainda mais visibilidade nas suas campanhas, garantindo melhores resultados
- Novas seções: a seção Bebê cresceu e, agora, fala com a Família toda. A seção de Esporte deu lugar a Fitness, com conteúdo específico para quem se preocupa com a boa forma e a saúde do corpo.
- Vídeos: a TV Minha vida está no ar e traz vídeos sobre os temas de mais interesse dos usuários
- Mais destaque aos especialistas: a partir de agora, você encontra os artigos pelo tema ou pelo profissional de seu interesse. Com isso, ficou mais fácil encontrar o que você precisa na seção que reúne mais de 150 profissionais
O Minha Vida contratou a Virtual Target para cuidar do disparo de emails, com o intuito de aumentar a capacidade de envios, personalização da campanha e detalhamento de relatórios.
Confira as vantagens que vão beneficiar diretamente os anunciantes:
- Integração de relatórios com o Google Analytics. Relatório de comportamento do usuário desde a abertura do email, até o fluxo final do site Minha Vida.
- Relatórios de interação por data, assunto e segmentado por perfil (cep, idade, sexo, etc…)
- Possibilidade de segmentação de acordo com a interação do usuário.
- Personalização de blocos do HTML (Imagens, links e texto) de acordo com a segmentação.
- Login de acesso diferenciado para os anunciantes.
- Processo automático de segmentação em usuários mais ativos para aumentar a eficiência do disparo e tratar de forma diferenciada os usuários inativos.
Os usuários navegam mais vezes, passam mais tempo conectados e também compram mais
A adesão dos brasileiros à internet e às ferramentas online não para de render surpresas. Enquanto a média mundial de acessos diários é de 30%, 53% dos usuários brasileiros declaram navegar na rede, no mínimo, uma vez por dia. Mas o interesse por alguns temas faz este número crescer ainda mais, como revela uma pesquisa recente feita com a base cadastrada no Minha Vida: na ocasião, 67% dos usuários responderam que acessam a rede uma vez por dia e passam, pelo menos, uma hora online (a conexão dos usuários brasileiros, em geral, dura 45 minutos).
O tempo de navegação, em 82% dos casos, é usado para pesquisas que tragam informações sobre bem-estar, segmento em que o Minha vida é líder na internet brasileira. Mas o shopping online também despertam grande interesse: 48% dos usuários do Minha Vida têm o costume de fazer compras pela internet – mais uma vez, o número é superior à média nacional, que aponta o hábito em 45% dos usuários.
Em se tratando de mobile, há coincidência nos números: 5% dos usuários Minha Vida acessam a internet pelo celular, porcentagem idêntica aos acessos realizados em termos nacionais, segundo mostra pesquisa recente realizada pelo Ibope.
Shopping na web
Interesses dos usuários Minha Vida
57,6% usam a rede para comprar eletrônicos
49,3% usam a rede para comprar livro, CD e DVD
31,9% usam a rede para comprar produtos de beleza
23,7% usam a rede para comprar produtos alimentícios ou relacionados à saúde
A alimentação saudável é um tema de muito interesse entre os usuários do MinhaVida. Numa pesquisa recente, 79% deles revelaram gostar de saber as funções e os benefícios dos alimentos que consomem.
Pensando nisso, o MinhaVida lançou o Especial Alimentos que curam. Com menos de um mês no ar, o especial já gerou mais de 220.210 acessos – no mesmo período o site todo somou 11 milhões de acessos. Alimentos que ajudam a emagrecer lideram o interesse dos usuários: 34% das pesquisas são voltadas a descobrir informações sobre o assunto.
Conheça nosso especial. Acesse o link
http://www.minhavida.com.br/especiais/alimentos-que-curam.htm
