Interesse por saúde e bem-estar cresce entre os brasileiros
Saúde em um clique
Aumento por interesse por sites voltados a bem-estar e qualidade de vida faz crescer acesso e receita publicitária nos portais verticais.
Por: Mariana Ditolvo – Meio&Mensagem – 01/10/10
(……….) No Brasil, segundo pesquisas realizadas pelo Google, do total de usuários que utilizam o site de buscas, 78% lêem artigos relacionados à saúde e 68% pesquisam sobre tratamento. Apenas em setembro do ano passado as buscas por esses temas registraram crescimento de 26%.
Por aqui todo esse movimento em busca de um estilo de vida saudável está promovendo o crescimento dos sites verticais e, hoje o segmento é um dos que mais crescem, ao lado, por exemplo, dos focados em carros e imóveis.
“O que percebemos é que as pessoas não buscam estar bem apenas em benefício próprio, mas para cuidar de todos os que estão próximos. Sem contar que ainda existem muitos assuntos polêmicos e perguntas não respondidas ou sem a cobertura ideal que oferecem perspectivas muito boas de crescimento futuro”, diz Daniel Wjuniski, sócio-diretor do Portal Minha Vida.
Abastecido por artigos escritos por mais de 180 médicos e especialistas, além de uma equipe editorial responsável pelo conteúdo disponível, o Portal Minha Vida recebeu em 2009, a vistia de mais de 20 milhões de internautas diferentes e conta com cerca de 5 milhões de usuários únicos por mês. Com crescimento de 70% no último ano, o Portal – que tem por trás os mesmos fundadores dos sites Webmotors e Icarros – tem conseguido gerar receita pela venda de serviços e de publicidade. “Quando começamos em 2004, a publicidade não arcava com os custos da operação e, por isso criamos uma série de serviços pagos para a demanda gerada por aqueles que almejam uma mudança de hábito, hoje os serviços respondem por 50% de nosso faturamento”, afirma Wjuniski.
Para atender à crescente demanda por parte dos anunciantes, o site tem investido em formatos diferenciados e na venda de audiência qualificada dividida em mais de cem tipos de segmentação. Através de cadastros e avaliações gratuitas – como as que estipulam expectativa de vida e plano de corrida -, o portal consegue determinar públicos específicos para diferentes ações. “Quando vendemos espaços publicitários, podemos segmentar nossa audiência por tipos de pele, peso, altura, idade e objetivo, entre outros. Também promovemos encontros com profissionais de publicidade para mostrar resultados de pesquisas e evidenciar as vantagens do canal na comunicação das marcas”, explica o executivo.
